CEMEX ha invertido US$500 mil en 33 ferreterías afiliadas a red Construrama
noviembre 6, 2012 11:15 am . Noticias.
SANTO DOMINGO. «No somos una ferretería», aclara desde un principio Leandro Gabriel Sebele al referirse a Construrama, el proyecto que desde hace tres meses trajo al país Cemex Dominicana y que ya ha ayudado a mejorar el local y la logística de 33 ferreterías a nivel nacional.
Estos 33 negocios, pertenecientes a medianos y pequeños empresarios, hanrequerido unos US$500 mil para su adecuación y otros gastos luego de que sus dueños se afiliaran a Construrama, que no es más que una red que ayuda a la imagen, desempeño, eficiencia y calidad del ferretero.
Inclusive, hay tres afiliadas a un piloto llamado «2.0» que incluye tecnificación del local.
República Dominicana es el primer país de América Latina al que Cemex trae esta red iniciada en México hace 11 años. Tiene también presencia en Colombia, Costa Rica y Nicaragua, sumando 2,600 los negocios afiliados.
La meta en República Dominicana es transformar la mayor cantidad de las 1,200 ferreterías existentes, de las que un 95% son medianas y pequeñas, explica Gabriel Sebele, quien es gerente de Desarrollo de Mercados de Cemex Dominicana.
En visita a DL, resalta que la dinámica de las ferreterías en el país es que tienden a ser negocios familiares que brindan un servicio al barrio o a un sector. «Tienen confianza con la gente, pero no reparan en la imagen, en el orden de los productos, la iluminación y la limpieza, que son elementos básicos cuando vas a una gran ferretería», dice.
Es por esta última razón que Cemex Dominicana decidió lanzar el proyecto para ayudar a la logística y la producción de beneficios económicos de estos pequeños y medianos empresarios y sus empleados.
¿Cómo funciona?
Con tener una ferretería ya se cumple el primer requisito para afiliarse a Construrama. Ser cliente de Cemex es el segundo.
Construrama exige un costo mínimo al ferretero, que representa una proporción de la inversión que necesita el local que variará dependiendo de la condición en que se encuentre.
Los ejecutivos de Cemex utilizan como muestra la Ferretería y Electrónica Quilvio, ubicada en el sector Los Frailes de la autopista Las Américas. Construrama intervino el local y en un periodo de unas dos semanas entregó una ferretería pintada en su exterior de color naranja, con una renovada organización en su interior.
«Nosotros le transformamos el negocio. Por fuera se trata de hacer una homogeneización. El ferretero no pierde el nombre de su ferretería, se le transforma su negocio por dentro, se le pone mejor iluminación, se le pone señalización, se le organiza la mercadería», explica Gabriel Sebele.
A los empleados de la feretería intervenida Construrama le suple un uniforme. Además, pueden acceder a talleres de capacitación en los renglones: Operación, productor, imagen y servicios.
«Hemos aprendido que de ventas sabíamos mucho pero de organización sabíamos muy poco», expresa un propietario de una ferretería remodelada por Construrama y cuyo parecer se recoge en un video promocional.
«Todos los establecimientos que tengan seguros contra incendio, contra robos, para sus flotas vehiculares y demás, ya con solamente ser afiliados a Construrama, tienen un descuento adicional sobre la póliza que tienen actualmente», resalta el ejecutivo de Cemex Dominicana.
La empresa pone a disposición los números 809-540-2222 y 829-200-2222 para ser contactados por los ferreteros interesados.
